NIIGATA越品とは何？新潟伊勢丹の銘品や10周年・購入方法を調査

1. NIIGATA越品とは何？新潟伊勢丹が発信する新潟の銘品

NIIGATA越品は、新潟伊勢丹が百貨店ならではの視点で新潟の銘品を発掘し、その価値や作り手の思いとともに発信するプロジェクトです。

新潟伊勢丹1階にはNIIGATA越品の常設ショップがあり、食品だけでなく、工芸品やファッション、生活雑貨など、衣食住に関わる幅広い商品が紹介されています。

新潟のお土産を探している人はもちろん、これまで知らなかった県内の作り手や商品と出会いたい人にも、新潟のものづくりを知る入口となっています。

1-1. 新潟の食・工芸品・ファッションなどを発掘するプロジェクト

NIIGATA越品が扱うのは、新潟の食品だけではありません。

三越伊勢丹ホールディングスの公式情報では、百貨店バイヤーの知見や感性を生かし、衣食住にまつわる新潟の銘品を発掘・編集して紹介する取り組みと説明されています。

新潟伊勢丹の現在のショップ案内でも、食品、ファッション、婦人・紳士雑貨、リビング用品など、幅広いカテゴリーが対象になっています。

商品そのものだけを見るのではなく、どこで作られているのか、どのような技術が使われているのか、作り手にどのような思いがあるのかまで紹介していることも特徴です。

→三越伊勢丹ホールディングス NIIGATA越品の取り組み

1-2. NIIGATA越品は2015年6月にスタート

NIIGATA越品のプロジェクトは、2015年6月に発足しました。

その後、2016年3月から新潟伊勢丹の各売場で本格的なキャンペーンを展開。2017年には常設ショップが設けられ、期間限定の企画から継続的に新潟の銘品を紹介する取り組みへと広がりました。

さらに、NIIGATA EPPIN EYEによるオリジナル商品の開発やオンラインでの販売など、商品の発掘だけにとどまらない展開も進められています。

三越伊勢丹ホールディングスが2024年に公表した情報では、オンライン販売を含めて約1200アイテムを取り扱う規模にまで広がったと紹介されています。

1-3. 越品という名前には新潟とこえるという意味が込められている

NIIGATA越品は、にいがた えっぴんと読みます。

名称に使われている越は、新潟がかつて越後と呼ばれていたことや、現在も上越・中越・下越という地域名が使われていることと関係しています。

さらに越という文字には、これまで知られていた新潟のイメージをこえるという意味も重ねられています。

新潟市公式観光情報サイトでも、NIIGATA越品のコンセプトは想像をこえる、新潟がある。と紹介されています。

米や日本酒といった広く知られる新潟の名産品だけでなく、地域にある技術や新しい商品、まだ十分に知られていない作り手まで幅広く紹介する考え方が、この名称にも表れています。

→新潟市公式観光情報 NIIGATA越品

1-4. 一般的なお土産売場とは違い商品の背景や作り手にも注目

NIIGATA越品は、新潟の商品を一か所に集めて販売するだけの取り組みではありません。

三越伊勢丹ホールディングスは、プロジェクトについて売るより、価値を伝えるという考え方を掲げ、商品の背景にあるストーリーや作り手の思いまで発信していると説明しています。

新潟県内の生産者や事業者、自治体などと協力し、すでに存在する銘品を紹介するだけでなく、新しい商品やブランドを生み出す取り組みも行われてきました。

そのため、新潟伊勢丹でNIIGATA越品を見るときは、商品そのものに加えて、産地や素材、作り手、ものづくりの技術にも注目すると、それぞれの銘品が選ばれている背景をより理解しやすくなります。

現在、常設ショップは新潟伊勢丹1階にあります。実際に商品を手に取れるほか、三越伊勢丹オンラインストアで購入できる商品も用意されています。

→新潟伊勢丹 NIIGATA越品公式ページ

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2. NIIGATA越品には何がある？新潟ならではの銘品を紹介

NIIGATA越品では、新潟の食をはじめ、工芸品、生活雑貨、ファッションなど幅広い商品が紹介されています。

新潟と聞いて思い浮かべやすい米や日本酒だけではなく、県内各地の素材や技術を生かした商品に出会えるのが特徴です。

取り扱い商品は時期や企画によって変わるため、ここではNIIGATA越品でどのような銘品に出会えるのか、主なジャンルごとに見ていきます。

2-1. 新潟のお菓子・米・飲み物など食品の銘品

NIIGATA越品でまず注目したいのが、新潟県内で作られている食品です。

米どころとして知られる新潟ならではの商品に加え、県産の果物を使ったお菓子、ジュース、調味料など、地域の素材や製法を生かした食品が取り扱われています。

これまでには、魚沼産コシヒカリの雪椿をはじめ、新潟県産の素材を使ったカレーや菓子、飲料などもNIIGATA越品の商品として紹介されてきました。

また、2026年の10周年企画では、新潟を代表するブランドいちごの越後姫を使った商品や、県内の老舗・生産者による限定商品も登場しています。

2-2. 燕三条の金属製品や箸など新潟の工芸品

NIIGATA越品では、食べ物以外にも新潟のものづくりを身近に感じられる商品が見つかります。

代表的なのが、燕三条地域をはじめとする県内の技術を生かした工芸品や生活用品です。

これまでには、三条市のマルナオの箸や、燕市のホリエのチタン製品などが、新潟のものづくりを伝える商品として紹介されています。

毎日の生活で使える品も多いため、食べ物以外の新潟土産を探している人や、長く使える贈り物を選びたい人にも選択肢があります。

2-3. ファッションや生活雑貨など食以外の商品も展開

NIIGATA越品の対象は食品と伝統工芸品だけではありません。

新潟伊勢丹の公式案内では、ファッション、婦人・紳士雑貨、リビング用品なども取り扱うカテゴリーとして紹介されています。

新潟県内の企業や作り手が持つ技術を、現代の暮らしに取り入れやすい形にした商品もあり、売場を見て回ることで食とは異なる新潟の魅力を知ることができます。

新潟旅行のお土産として食品を探すだけでなく、自宅で使える生活用品や、大切な人への贈り物を探す目的でも利用しやすい売場です。

2-4. NIIGATA越品ならではのコラボ・オリジナル商品もある

NIIGATA越品では、すでに新潟県内で販売されている商品を集めるだけでなく、企業や作り手と一緒に新しい商品を生み出す取り組みも行われています。

その一つが、オリジナル商品を開発するNIIGATA EPPIN EYEです。

さらに10周年を迎えた2026年には、新潟大学創生学部の学生と県内事業者が連携した商品や体験コンテンツも展開されました。

新潟大学の公式発表では、学生が事業者と協力し、越後姫を使った餡だんごや、長岡市摂田屋地区の発酵文化を取り入れた弁当などの商品開発に参加したことが紹介されています。

こうした取り組みからも、NIIGATA越品は完成した銘品を販売するだけではなく、新潟の素材・技術・人をつなぎ、新しい商品や体験を生み出す場としても展開されていることが分かります。

→新潟大学 NIIGATA越品10周年記念祭の取り組み

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3. NIIGATA越品はどこで買える？新潟伊勢丹の売場とオンライン

NIIGATA越品の商品を実際に見て選びたい場合は、新潟伊勢丹1階の常設ショップで購入できます。

商品によっては三越伊勢丹オンラインストアでも販売されているため、新潟県外から購入できるものもあります。

また、新潟三越伊勢丹のサテライトショップでNIIGATA越品の商品が販売される企画もあり、新潟市以外で商品に出会える機会があります。

3-1. 常設ショップは新潟伊勢丹1階

NIIGATA越品の常設ショップは、新潟伊勢丹1階にあります。

新潟県内で生まれた食品や生活用品、ファッションなどを実際に見ながら選べるため、新潟の銘品を一度に探したいときにも利用しやすい売場です。

取り扱われる商品は固定されているわけではなく、季節や企画などによって変わります。期間限定商品やその時期ならではの商品を探したい場合は、訪問前に新潟伊勢丹の公式情報を確認しておくと分かりやすいでしょう。

3-2. 新潟伊勢丹は新潟市中央区八千代にある

新潟伊勢丹の所在地は、新潟県新潟市中央区八千代1丁目6-1です。

営業時間は催事や時期などによって変更される場合があります。訪れる日が決まっている場合は、新潟伊勢丹公式サイトの営業情報を確認してから向かうと安心です。

→新潟伊勢丹公式サイト

3-3. 三越伊勢丹オンラインストアでも購入できる商品がある

新潟まで足を運ぶことが難しい場合でも、NIIGATA越品の商品を購入できる方法があります。

三越伊勢丹オンラインストアにはNIIGATA越品の特集ページがあり、オンライン販売の対象になっている商品を注文できます。

食品だけではなく、新潟の技術を生かした生活用品や工芸品などが紹介されることもあり、自宅用だけでなく贈り物を探すときにも確認できます。

ただし、新潟伊勢丹の店頭にあるすべての商品がオンラインで購入できるとは限りません。販売期間や在庫、配送対象なども商品によって異なるため、購入時点の商品ページを確認してください。

→三越伊勢丹オンラインストア NIIGATA越品

3-4. 新潟県内のサテライトショップでも期間限定商品を販売

NIIGATA越品の商品は、新潟伊勢丹の常設ショップ以外で販売されることもあります。

新潟三越伊勢丹は県内各地にサテライトショップを展開しており、NIIGATA越品の商品を期間限定で取り扱う企画も実施しています。

そのため、新潟市まで行かなくても、住んでいる地域の近くでNIIGATA越品の商品を購入できる機会があります。

ただし、サテライトショップでの取り扱いは店舗や開催時期によって異なります。常時すべてのNIIGATA越品商品が販売されているわけではないため、目的の商品がある場合は開催情報や取り扱い内容を事前に確認するのがおすすめです。

新潟伊勢丹1階の常設ショップ、オンラインストア、期間限定のサテライトショップを目的に合わせて利用すると、NIIGATA越品の銘品を探しやすくなります。

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4. NIIGATA越品はなぜ始まった？新潟伊勢丹が銘品を発掘する理由

NIIGATA越品が始まった背景には、新潟にある優れた商品を見つけるだけでなく、その価値や作り手の思いまで伝えたいという考えがあります。

新潟三越伊勢丹は百貨店として培ってきた商品選定や販売の経験を生かし、県内各地の事業者や生産者と関わりながらNIIGATA越品を展開してきました。

すでに知られている名産品だけではなく、まだ広く知られていない商品や技術に目を向け、新しい形で新潟の魅力を伝えている点が特徴です。

4-1. 百貨店独自の視点でまだ知られていない新潟の魅力を発信

新潟には、米や日本酒など全国的に知られている名産品がある一方で、県外ではまだ十分に知られていない食品や工芸品、ものづくりの技術もあります。

NIIGATA越品では、そうした商品を百貨店のバイヤーが持つ視点や経験を生かして発掘し、新潟の新しい魅力として紹介しています。

新潟県内で作られているという理由だけで選ぶのではなく、素材や製法、技術、デザイン、商品が生まれた背景などにも目を向けています。

そのため、売場を訪れる人にとっては、これまで知らなかった新潟の商品や作り手を知るきっかけにもなっています。

4-2. 商品を売るだけでなく作り手や背景まで伝える

NIIGATA越品で大切にされてきた考え方の一つが、売るより、価値を伝えるというものです。

商品を見るときに価格や見た目だけでは分からない、作り手のこだわりや地域との関係、受け継がれてきた技術などにも焦点を当てています。

たとえば同じ生活用品でも、どの地域でどのような技術を使って作られたのかを知ることで、その商品ならではの特徴が分かりやすくなります。

新潟のお土産や贈り物を選ぶ場合にも、商品の背景まで知ることで、自分の目的に合った品を探しやすくなります。

4-3. NIIGATA EPPIN EYEでオリジナル商品も開発

NIIGATA越品では、県内ですでに作られている銘品を見つけて販売するだけではなく、新しい商品を生み出す取り組みも進めてきました。

その一つが、2017年に始まったNIIGATA EPPIN EYEです。

新潟三越伊勢丹が県内の事業者と連携し、それぞれが持つ素材や技術を生かしながら、オリジナル商品の開発にも取り組んでいます。

これによりNIIGATA越品は、新潟の銘品を選んで紹介するだけでなく、地域のものづくりに新しい視点を加えた商品と出会える場にもなっています。

4-4. 作り手同士をつなぎ新しい商品や体験を生み出す取り組みへ

NIIGATA越品の取り組みは、商品の販売やオリジナル商品の開発から、さらに広がっています。

新潟三越伊勢丹は、NIIGATA越品を通じて出会った県内の作り手や企業をつなぎ、新しい商品やサービスを生み出す取り組みも進めています。

2026年の10周年企画では、企業同士の連携だけでなく、新潟大学の学生と県内事業者が協力して商品や体験コンテンツを開発する企画も実施されました。

こうした活動を見ると、NIIGATA越品は新潟の完成した銘品を集めた売場にとどまらず、地域の素材、技術、人を結び付けながら新しい価値を形にする取り組みへと展開していることが分かります。

売場で商品を選ぶ際には、商品の産地や特徴だけでなく、誰がどのような背景で作っているのかにも目を向けると、NIIGATA越品ならではの楽しみ方ができます。

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5. NIIGATA越品は2026年に10周年！新潟の銘品を伝える取り組み

NIIGATA越品は2015年6月のプロジェクト発足から10周年を迎え、2026年には新潟伊勢丹で記念企画が開催されました。

10周年では、これまで発掘してきた新潟の銘品を紹介するだけでなく、県内の企業や生産者、新潟大学の学生などと連携した商品や体験も登場しています。

これまでの10年を振り返るとともに、新潟の作り手や技術を次の世代へつないでいく取り組みにも注目できます。

5-1. 2026年3月に10周年記念祭 にいがたからものがたり。を開催

2026年3月、新潟伊勢丹ではNIIGATA越品の10周年を記念したにいがたからものがたり。が開催されました。

6階催物場では3月4日から9日まで、1階NIIGATA越品では3月4日から10日まで10周年企画が展開され、新潟各地の商品や作り手に触れられる機会となりました。

食をはじめ、新潟の技術や文化、地域の特色が感じられる商品が集まり、10年間にわたるNIIGATA越品の取り組みを知る企画となっています。

5-2. 新潟の名店・生産者による限定商品やコラボが登場

10周年記念企画では、新潟県内の企業や生産者と連携した商品も紹介されました。

新潟の老舗ホテルであるホテルイタリア軒をはじめ、地域に根差した事業者が参加し、10周年に合わせた商品や企画が展開されています。

また、佐渡に関係する銘品など、新潟県内の地域ごとの魅力に目を向けた商品も取り上げられました。

普段から販売されている定番商品だけではなく、こうした節目に登場する限定商品や共同企画も、NIIGATA越品で新しい新潟の味やものづくりを知るきっかけになります。

5-3. 新潟大学との連携による商品・体験も展開

10周年では、大学生が新潟の事業者と一緒に商品や体験を考える取り組みも行われました。

新潟大学創生学部の学生は、新潟伊勢丹や県内事業者と連携し、越後姫餡を使っただんごや摂田屋の発酵文化を取り入れた弁当などの商品・体験コンテンツの開発に参加しています。

完成した商品を販売するだけではなく、若い世代と地域の事業者が一緒に新しい形を考えることも、10周年を迎えたNIIGATA越品の取り組みの一つです。

5-4. 10周年を機に売場をリニューアル

10周年は記念イベントだけではなく、NIIGATA越品のこれからを考える節目にもなっています。

新潟伊勢丹が公開した10周年の情報では、次の10年を見据えて売場をリニューアルし、これまで以上に幅広い新潟の魅力を紹介していく方向性が示されています。

これまで取り扱いにくかった旬の食品などにも目を向け、商品だけでは伝えきれない新潟の魅力を売場で体験できるような展開が進められています。

訪れる時期によって商品や企画が変わるため、以前利用したことがある人でも、新しい銘品に出会える可能性があります。

5-5. NIIGATA越品は新潟の銘品と作り手を知る入口

NIIGATA越品は、新潟の商品を集めた売場というだけでなく、商品を通して新潟の地域や作り手、技術を知ることができる取り組みです。

食品やお菓子を探したい人、燕三条などのものづくりに興味がある人、食べ物以外の新潟土産を選びたい人など、それぞれの目的に合わせて商品を探せます。

新潟伊勢丹1階の常設ショップに加えて、オンラインで購入できる商品や期間限定企画もあります。

新潟らしい銘品を探すときには、商品の名前だけでなく、その背景にある地域や作り手にも注目すると、これまで知らなかった新潟の魅力を見つけやすくなります。

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NIIGATA越品についてよくある質問

NIIGATA越品とは何ですか？

NIIGATA越品は、新潟三越伊勢丹が新潟の食、ファッション、生活雑貨、工芸品などの銘品を発掘・編集して紹介するプロジェクトです。2015年6月に発足し、2016年3月から本格的な展開が始まりました。

NIIGATA越品は新潟伊勢丹の何階にありますか？

NIIGATA越品の常設ショップは、新潟伊勢丹1階にあります。新潟県内で作られる食品だけでなく、ファッションや生活用品など幅広い商品が紹介されています。

NIIGATA越品ではどんな商品が買えますか？

新潟県内で作られる食品やお菓子、飲み物、工芸品、生活雑貨、ファッションなど幅広い商品があります。季節限定品や共同開発商品などもあり、取り扱い内容は時期によって変わります。

NIIGATA越品はオンラインでも買えますか？

三越伊勢丹オンラインストアで購入できるNIIGATA越品の商品があります。ただし、店頭の商品がすべてオンライン販売されているわけではなく、販売期間や在庫、配送条件などは商品によって異なります。

NIIGATA越品の越品にはどんな意味がありますか？

越は、新潟がかつて越後と呼ばれていたことや、現在も上越・中越・下越という地域名が使われていることにつながる文字です。そこに、これまで知られている新潟のイメージをこえるという意味を重ね、NIIGATA越品と名付けられています。

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